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Facebook 关闭团购业务泡沫即将破裂

从“百团大战”到“千团大战”，未用一年时间。　　从朝阳团购，到质疑团购，乃至行业集体低迷，也就几个月时间。　　在国外，Facebook宣布将在数周内关闭团购业务 Daily Deals；而作为团购鼻祖的Groupon，二季度营收增长大幅下降，亏损鸿沟并未减缓，而且流量下滑了1/3。　　而在国内，拉手、窝窝团、高朋网等纷纷接连陷入裁员危机；而一线的团购厂商也纷纷暂停了在户外、地铁、公交、电视、楼宇等介质上的大额广告投放，勒紧裤腰带，准备过冬。　　Facebook Deals自宫，以及由Groupon、腾讯产业共赢基金和云锋基金共同斥资成立的高朋网的“暴力裁员”，至少说明大平台通吃模式难以持续，在国内互联网领域，大平台通吃，除了腾讯，鲜有成功者。　　而国内外团购厂商集体低迷，这似乎说明，团购泡沫，不但在国内存在，而且在国外也存在。　　团购行业的低迷，在笔者看来核心根源在于团购是一个难以良性持续的行业。　　Facebook Deals关闭的理由很明确：“人们有许多种不同的方法去购买本地业务”。　　潜台词是，团购的兴起，并不会减少用户传统的本地业务或消费采买方式。　　从用户层面看，团购用户首选理由是因为价格便宜，而且往往是一种冲动型消费，调研显示仅4成用户团购的东西的真正需要的，加之欺诈性团购丛生，在用户消费层面的团购热是难以持续的；　　从商户层面看，有数据显示，超过60%的企业认为与Grouon的合作成功，但超过半数客户不想再次合作，近40%的企业客户认为合作失败。这说明，客户借助团购平台更多是一种宣传或营销推广行为，而非持续售卖行为。　　本地业务在存量不变的情况下，团购线下客户开拓将存在越来越艰难的悖论，于是众多团购网站开始开辟地方站，开始向三四线城市扩张，但由于用户消费的不可持续性，将不断加剧和拉大团购厂商的亏损鸿沟，裁员和区域扩张的关停并转也就在所难免了。　　通过上述分析，笔者认为，团购行业其实是一个门槛很高的行业，注定是寡头制生存的行业，之前的千团大战不过是表象，一年之内，团购疯狂和泡沫将趋于理性，99%的市场主体将会退出市场。

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团购网站已集体入冬业界人士：1/3将倒下

团购网站的好日子，可能真的到头了。　　上周，全球团购巨头高朋网上海站突然宣布裁员，50名员工被裁，获赔2个月工资。据悉，这场大裁员，还涉及杭州、福州、金华、武汉等近20个地方站点。昨天，劳资双方初步达成赔偿协议，高朋的全国人力资源总监Lisa Yang说赔偿金一律上调为2个月薪资，这也符合之前被裁退员工的最低期望。　　高朋员工：　　人类已经无法阻止高朋裁员了　　日前，有媒体曝光，高朋上海分公司突然断网断电话，在所有人反应不过来时，宣布裁员，整个裁员将占据上海分公司员工人数(500多人)的30%。高朋上海负责人称，由于公司目前支出大于收入，将调整运营安排，上海的若干部门将合并至北京。　　高朋上海站某员工在QQ签名中这样写道：“人类已经无法阻止高朋裁员了。” 　　高朋网是在口水中走到今天的。　　成立之初，高朋的野心是成为中国团购业的老大。一位高朋早期的员工透露，招聘最疯狂的时候，每天有50名新员工。“那时候20分钟面试一个人，一天8小时不停，一天就能面试 100多人，一录取马上开工。”高朋还把手伸向国内团购网站，以2-3倍的工资高薪挖角。对此拉手网、满座网等国内团购网站形成了口头上的对抗联盟。　　快速扩张的弊端马上显露出来。5月4日，高朋网在微博上发出消息，随机抽取2名网友，赠送白色 iPhone4。5月10日，抽奖结果公布，马上引来质疑：中奖者是高朋员工。高朋首席运营官欧阳云最终承认，的确存在以权谋私的现象。　　高朋网最水土不服的表现是，同一款产品，他的价格比其他团购网站高20%左右。高朋网死活不认为这是问题，在给记者的回复中，欧阳云说：“高朋始终坚持走精品路线，高朋不会因为某款产品价格便宜而开团，因为这可能会给用户带来不好的使用体验。” 　　但大家并不肯为高朋的高端路线买单。4月29日，高朋网杭州站开团，第一件商品是3.5折的价格团购大兜路某素食馆，销量一般。和其他网站动辄万人疯抢的情况相比，高朋杭州站一般只有400多人购买，颓势明显。　　业内人士：　　过了这个夏天，团购网站会死1/3 　　在业内人士的眼里，日子难过的不只是高朋，整个行业的冬天就要来了。　　“以前杭州本地的团购网站，大概是30家左右，现在除了那几家全国性的团购网站在和我们抢生意做，杭州本地的一家也没有了。”在应邀网老总高建华看来，杭州本土团购网站，竞争力尚存的只剩他们一家了，“要么是被大团网站收购了，要么是自己做不下去了。” 　　萧山的团购网团乐购老杨说：“现在和商家谈生意，都是不要利润的，纯粹烧钱，很疯狂。这明显是行业冬天来临的迹象。” 　　烧钱这游戏，钱一烧完，就结束。　　“团购网站上一轮融资的钱，差不多用完了，赚不到钱的网站，肯定要陆续倒下了。”中国电子商务研究中心吴雪飞分析师说：“当初为了疯狂扩张，砸了那么多钱，现在维持不下去了。” 　　据中国电子商务研究中心发布的《2011年上半年中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至2011 年6月底，我国团购网站数量已经达到5300家。高建华觉得：“过了这个夏天，团购网站起码会死1/3。 ”

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